手机资讯    期货日报电子版   
首页 >> 新闻 >> 市场新闻 >> 正文

站内搜索:  高级搜索

小红书或被无限期下架,社区APP频频踩雷,这些内容平台怎么了?

从周一晚开始,有细心的手机用户发现,知名互联网内容社区APP小红书在华为、魅族等安卓应用商店无法下载。

根据多家媒体报道,小红书日前收到了整改通知,下架或为期一个月,亦有自媒体报道称,其下架期限据透露或为“无限期”,下架原因或是内容违规。目前,仅有苹果应用商店还能搜索并下载小红书APP。

内容社交平台在2019年频频触碰政策“黄线”,在对平台管理者警示之余,也在提醒这两年大笔注资内容领域的资本,流量和用户之外,对内容的监控能力和对政策的适应能力也是衡量一家互联网内容平台价值的关键因素。

频被监管“点名”

过去一年,小红书在尝试让社区内容进一步多元化,数码、家居、婚庆等生活方式UGC内容获得了10倍以上的增长。

今年6月,小红书创立6年之际,创始人瞿芳、毛文超在给员工的内部信《小红书六年,一起见证生活方式的变迁》中表示,小红书月度活跃用户数(MAU)已经突破8500万,总用户数达2.5亿。

目前,小红书已经完成了数轮融资,其公开宣布的最新一轮,是在2018年6月完成的3亿美元D轮融资,由阿里巴巴领投,真格基金、金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了此轮融资。该轮融资完成后,小红书估值超过30亿美元。

而在高速发展之下,小红书却乱象丛生:笔记造假、刷单、内容违规、推广烟草及违禁品……

记者搜索微博发现,不少网友表达了对小红书虚假广告、数据作假、泄露用户信息等行为的不满。

此外,近期小红书还接连被监管层点名。

7月初,工信部发布2019年第一季度电信服务质量通告,小红书运行主体行吟信息科技(上海)有限公司存在两个涉及用户个人信息的问题,分别为未经用户同意收集个人信息和误导用户同意收集使用个人信息。

而在7月30日公布的“上海市消保委2019年上半年投诉排名情况分析”中,小红书的投诉数据同样高企:排名第十的小红书投诉数量超过了1000件。

资本偏爱社交内容

与小红书相似的是,喜马拉雅、网易云音乐等平台,都在做内容的同时加入了社交属性,也收获了资本的青睐。

在流量见顶的背景下,社交成为了激活流量的杀手锏。

你以为网易云音乐只是一款听歌软件吗?

网易云音乐整改并于7月29日重新上架后,不仅升级了其“云村”社区功能,还推出了Mlog功能和“热评墙”板块,显然把社交当做了其在众多音乐APP竞争中突围的最大筹码。

而音频+知识+付费这个领域的佼佼者喜马拉雅,显然也不愿意放过社交这个大生意。

比如,喜马拉雅在应用商店给自己打的标签,并非“听书软件”,而是“听书社区”。

其社交功能主要集中于“发现”模块,包括直播互动、团战PK等社交玩法。“趣配音”、“全民朗读”、“看小说”等功能也是喜马拉雅在社交领域上的重要尝试。

这些带有社交属性的内容平台,近年来颇为资本所偏爱。

根据公开资料,去年8月,喜马拉雅完成40亿元人民币新一轮融资签约,腾讯、高盛、泛大西洋资本参与投资,投前估值200亿元人民币,投后估值240亿元人民币。

2018年11月,网易云音乐获得超6亿美元B轮融资,百度投资并购部、光大控股等投资,市场估值35亿美金。

类似的内容社交平台还有豆瓣、知乎等。

豆瓣阅读独立后完成了6000万元人民币的A轮融资,而豆瓣音乐则与V.Fine Music合并,今年2月获得腾讯音乐、挚信资本的战略投资。知乎于去年年底完成了E轮融资,由尚珹资本领投,腾讯、高盛、阳光保险跟投。

投资价值有待重估

不过,社交内容虽然火爆,但平台对内容监控的难度和投入也在变大。

广告、刷单、内容涉黄成为了这些平台逃不开的问题,除小红书外,网易云音乐、喜马拉雅等APP近期均被下架整改过。

今年以来,国家网信办启动网络生态治理专项行动,剑指淫秽色情、低俗庸俗、暴力血腥、恐怖惊悚等12类违法违规互联网信息,治理范围包括各类网站、移动客户端、论坛贴吧、直播平台等。

在这样的背景下,这些坐拥了庞大用户群体的平台如何平衡好商业利益和保障内容之间的关系,发展健康有益的社区平台,是值得深研的问题。

而对涌入内容社交平台的投资者来说,考量一个App的投资价值,不再仅仅是巨量用户和变现能力,更要加上平台对内容的监控能力和对政策的适应能力。

责任编辑:赵彬

《期货日报》社有限公司版权声明

  • 微笑
  • 流汗
  • 难过
  • 羡慕
  • 愤怒
  • 流泪