期货日报网（记者 赵彬）

方正中期期货研究院院长王骏

4月22日下午，在第十一届期货分析师暨场外衍生品论坛专题活动“新媒体与分析师交流会”上，方正中期期货研究院院长王骏重点介绍和分享了期货分析师运用新媒体的模式与技巧。

从微博面世面世到现如今微信的普及，新媒体的应用和推广已经渗入到期货行业的日常工作中。很多新的工具，协作的方式，报告呈现的形式，还有现在分析师给我们的业务团队，甚至给我们客户推送的报告，推送的解读，都是基于微信的，所以说通过这些不同的新媒体，这种时间序列的反映和推出的影响说明新媒体推动期货研究由传统向新型，由单一、呆板向更加快捷、快速、及时演变的方向上改进。

王骏坦言，在传统的模式下，等我报道写完，比如说今天一个行情，一个事件的发生，我肯定是收盘之后再写，写一篇深度的长篇报告，通过我的邮箱，通过报告系统发出去，我们看到的时候是什么时候？是收盘之后，甚至第二天。但是现在已经改变了我们的这种生态。

而今天，大数据时代背景下，人们可以足不出户通过手机、网络等移动通讯工具了解到外面的最新动态。比如，美国导弹袭击叙利亚、朝鲜半岛局势，只要中国市场还在交易，通过这种移动端马上就传播出来了，市场的情绪的变化，做多黄金、做多贵金属的行情就展开了，包括多头的变化。目前社会和财经新闻的关注度非常高，所以有时候会定期被新闻刷屏。

中国资本市场的期货领域有“白+黑”之说，其他如股票、债券是没有的。我们通过传统的模式、媒体进行这种分析报道，已经无法满足我们这么多移动端用户。及时、完整地将最新的策略、行情分析、基本面因素变化传播给投资者和客户对于期货公司生存和发展以及客户关系的维系至关重要。

王骏表示，以微信公众平台为主要传播载体，手机APP、小视频、音频等内容展现形式的多样化传播模式，已经透到了日常的研究中。从运用方式来看，第一个是发布研究报告，转载新闻公告，宣传和展示公司的活动。期货公司利用新媒体平台展示、推广、宣传活动，拓展业务已经成为一种趋势。

“个性化、传播速度快，及时性是新媒体传播的主要特点。但同时新媒体传播所带来的使用全体不可控性，以及对内容的错误解读导致的断章取义也是不可忽视的问题。”王骏表示。

大家通过官微、APP终端查看历史的报告。优点是定期发布、全面，消息是合规、准确、客观，通过公司的APP肯定是合规的流程。缺点是受众面窄，因为随着微信还有新媒体的迅速发展，APP的情况从几年的热乎到这几年的沦为传统媒体的模式，所以说受众面，相对微信群、微视频的变化又变窄了。所以说交互性就谈不上了。

研究院与新媒体合作的方式主要有品牌合作、频道共建。品牌合作主要是借助平台把重要的资讯，特别是行业品种出现重大行业变化时进行解读和播放，服务好投资者和大家。研究院所自己建了微信的管理团队来设计产品，利用最新的技术，我们怎么嫁接它。现在有很多东西，我们说微信的互动品种，有在线类、嵌入式、交互式，我们熟悉的石墨、音频系列、FM系列、视频，以微信交互式的新媒体也出现了，有些院所建立了自己的互联网团队。还有客户教育培训，期权上市前后，及时通过这种方式对客户进行培训。现在期权要通过视频录制考试，还要满足别的条件，如果通过了，能开期权户，做商品期权。

频道共建是指研究机构和新媒体建立一些合作的渠道，通过视频、网站等方式，他们会说得更详细。

王骏建议期货分析师要利用好新媒体拓展自身的事业面、提升自己的知名度，扩大自己的朋友圈，服务好相关产业链客户，做好合法合规的研发服务。我们通过这么好的平台或者新的媒介，去打造自己，可能会使得以前成为一个知名、资深品种研究员或者专家要5-10年，有了新媒体，可能出名的速度会提高，很快，长的可能两三年，短的可能一年就出名了。

其次，分析师不要放弃传统媒体的研发支持和服务工作，将传统媒体与新媒体的研究有机结合。新媒体也好、传统媒体也好，改变不了服务好实体经济、服务好客户的根本宗旨，这是很关键的。这就告诉我们，有些年轻的研究员，千万不要为了求知名、求红而忽视了期货分析师特别关键的服务实体、服务产业的宗旨。所以说研究院所利用新媒体打造金融圈子的知名品牌，提升自身的实力，真正服务好客户，这几年要推上扶贫对口，也是一样要做好，另外是投资教育工作。这几年要求期货公司改善服务的模式、质量的要求，实体经济、三农扶贫，也要利用新媒体。

最后，建议研究员、分析师一定要合规合法来珍惜自己的职业和名誉。大家说想红，但是这个想红不能突破期货从业人员管理办法、期货从业人员职业行为准则等其他行规，出名没有关系，但是一定要珍惜你的职业、名誉，这是你长期发展的根本。现在虽然是大数据时代，但是还要调研。不能忘记服务产业、三农、扶贫。最终的目的就是为了实现期货公司服务实体经济的功能，也是期货市场的根本宗旨。