近年来，在国际政治经济环境复杂多变、全球大宗商品市场波动加剧的背景下，期货和衍生品（以下统称衍生品）在服务实体企业管理市场风险、助力现货产业转型升级、促进国民经济稳定向好发展等方面发挥的作用越来越突出。但衍生品市场专业门槛高，我国衍生品市场起步较晚，社会公众、广大实体企业尤其是中小微企业对衍生品的认识不全面、不深刻，甚至还有一些误解，影响了衍生品服务实体经济功能的发挥。营造一个守正创新、正确认识、积极向上的衍生品舆论环境至关重要。其中，媒体对衍生品的宣传报道是最为关键的一环。

近期，笔者在与国内主流财经媒体、衍生品行业机构等的交流中，梳理归纳了一些媒体在衍生品功能作用宣传上存在的问题，并就如何优化和提升衍生品宣传报道质量总结了一些方法和建议，希望能为营造良好的衍生品舆论环境、实体经济深入高效运用衍生工具赋能贡献一份力量。

媒体衍生品宣传报道现状及存在的问题

近年来，产业主体风险管理意识显著增强，对衍生品的认识和运用不断深入，但从全国范围看，运用衍生工具的实体企业数量占比依然较小。具体到上市公司，国内参与衍生品市场的上市公司数量占比远低于国际成熟市场。从避险效果看，参与商品期货的上市公司的Beta系数和股票收益率波动率显著低于未参与商品期货的上市公司，说明企业运用衍生工具管理风险可以降低系统性风险和股价波动。当前，面对世界经济格局变化和国际市场竞争，国内企业的运营方式日新月异，比任何时候都需要用现代化的工具和手段来管理风险。

但目前仍有不少媒体在进行衍生品报道时，对相关业务、模式、事件的介绍和分析不全面，以偏概全，误导社会大众和舆论，给企业参与利用期货市场增加不少压力。也有企业反映，一些专业类报道条理欠缺、细节不足、可读性不强，还有一些报道不接地气，与社会生活联系不足，传播效果差。总体来看，与衍生品相关的及时有用、通俗易懂的宣传报道和内容比较缺乏。

究其原因，主要有以下几点：

第一，媒体衍生品专业人才培养难度大且流失快。从整个媒体行业看，主流媒体对衍生品的关注度不高，深入研究衍生品的媒体人更是凤毛麟角，使其对衍生品市场全面深入的报道较少。一些媒体的关注点在衍生品盈亏等方面，对其因果剖析和衍生品的评价不准确，或过于片面，没有起到正确的舆论引导作用，这与媒体缺乏熟知衍生品机理的专业记者有关。从国内多家财经媒体和期货日报的衍生品报道实践看，媒体培养一位熟知衍生品的专业记者至少需要2年，人力资源转化周期相对较长。同时，媒体为这些专业人才提供的发展空间和薪酬机制，与金融行业差距较大，一些媒体多年培养出来的优秀人才相继离开媒体，制约和影响了媒体对衍生品领域的专业深入报道。

第二，媒体和社会大众与衍生品行业主体的关注点错位，积极正向引导不足。衍生品行业主体的关注点是政策规则制度业务解读、国际衍生品行业动态、衍生品市场前沿技术应用、衍生品行业发展趋势、传播衍生品声音和讲好衍生品故事等。而社会大众因对衍生品了解不全面，易被投资衍生品的“暴富”“巨亏”等词汇所吸引，使其进入对衍生品认识的误区，不利于衍生品功能作用的宣传。与此同时，不少媒体在报道衍生品上浮于表面或以吸引眼球为主，难以对衍生品的功能进行深入浅出的介绍、分析和评价，没有发挥好正确的导向作用。

第三，多数财经媒体对衍生品知识不能融会贯通，导致其在进行衍生品报道时语言表达保守、文字过于生硬，可读性不强，同时受技术、资金等限制，运用新技术和新手段有限，传播力弱，影响力不足。另外，面对海量的经济金融信息资源和金融交易数据，没有过硬的技术，财经类媒体在衍生品价值内容生产、专业信息服务等方面的难度大、效率低。

对提升衍生品功能作用宣传质量的建议

衍生品行业与新闻媒体应加强业务交流和沟通，共同提升衍生品宣传报道的质量，引导国内各类经营主体科学运用衍生品搭建先进的风险管理体系，以实现高质量发展。

第一，培养一批传播好声音、讲好好故事的专业媒体人才。衍生品行业及相关机构应定期针对媒体组织专题培训，提升媒体对衍生品的认识和理解，增进共识。媒体应借鉴国内外专业程度高的财经媒体的成功经验和激励机制，培养衍生品行业专家型记者；与衍生品行业加强合作，建立专业人才长效培养机制,促进资源、经验共享。

第二，总结、提炼典型案例和成功模式，为媒体提供源源不断的“讲好期货故事”的优质素材。衍生品行业应定期总结归纳好的衍生品实践案例、创新模式、成功经验，积极主动与媒体沟通，寻找契合点，为媒体提供丰富新闻素材，并为媒体深入企业、农户进行相关采访提供专业的咨询和服务。

第三，紧盯市场“盼”，围绕市场“转”，提升衍生品报道的专业度。媒体应与期现货行业建立常态沟通和评价机制，及时了解市场的“急愁难盼”,通过专业的报道帮其答疑解惑；充分用好衍生品行业专家资源，为衍生品报道提供专业指导。

第三，抓住重大案例、事件报道的契机，第一时间进行专业解读，把衍生品讲清说透，积极“破圈”，引导社会大众正确认识、理性看待衍生品，强化社会大众对衍生品功能的再认识。

第四，共建国内权威的“衍生品线上资料库”和“衍生品线上图书馆”。衍生品行业应与媒体加强合作，梳理过往优秀衍生品类宣传报道，分门别类建立不同专区，方便更多人查找和使用。

第五，优化内容表达方式，增强传播力。在保持内容专业的基础上，推动内容表达的现代化、大众化，强化图文和视频表达能力，以更为通俗易懂的方式讲述、传递专业信息、经验模式。