新闻宣传及舆论管理是资本市场、期货市场健康发展的基石。在北京证监局指导下，北京期货商会近日在京举办“2024年北京期货市场新闻宣传工作培训交流会”，旨在提升期货行业新闻宣传工作水平和舆情应对能力，搭建期货公司与新闻媒体工作交流平台，共同促进期货市场功能发挥宣传。

北京期货商会会长吴浩军在致辞时表示，新闻宣传及舆论引导不仅是我国资本市场健康发展的重要保障，更是维护市场稳定、有效防范系统性风险的关键手段。在当前期货市场强监管、防风险、促高质量发展的主线下，新闻宣传及舆论管理在资本市场中的重要性日益凸显。

为更好地进行舆论引导和舆情管理，吴浩军提出以下几个方面建议：一是坚持正确政治方向不放松。期货经营机构要立足于推动期货行业高质量发展的维度，致力于营造北京期货市场发展良好舆论氛围的角度，深刻认识新闻宣传和舆情管理的重要性。二是坚持增强新闻宣传工作意识。进一步完善新闻宣传和舆情管理工作体系，加大资金支持，做好相关的人才队伍建设。同时，积极开拓合作媒体，形成多平台传播矩阵，提升跨平台、跨网络的运营能力。三是坚持提升舆情管理水平。增强期货经营机构声誉风险意识，建立完善风险防范机制，同时完善舆情评估及应急响应机制，确保在出现负面舆情时能够迅速采取措施进行应对和化解。四是坚持营造新闻宣传绿色生态。提高投资者教育水平，加强期货知识宣传普及，增强交易者的风险意识，助力形成健康、绿色的舆论环境。

培训会上，中国传媒大学教授韩旺辰从企业舆情管理方案与危机公关原则的角度进行了分享。他认为，舆情是社会的预警器，是对热点事件、敏感问题的反映和关注，对维护企业的利益、树立企业的品牌具有重要意义。企业需要积极面对网络舆情，养成对网络舆情的新闻敏感和价值判断；同时需要提高媒体素养,利用媒体把握舆论引导的主动权,实现与公众的有效沟通，以维护、树立企业的形象；还要树立强烈的危机意识，做到对舆情与突发事件的早发现、早报告、早预警。面对舆情，必须保证单位所有工作人员以及事件前后所提供的信息一致，要建立新闻发言人制度。

首创期货总经理助理孙伏鲲表示，新闻宣传在期货行业发展中起到了提升社会认知与接受度、推动行业发展等重要作用。谈及期货公司如何利用媒体做好投资者教育及市场推广，他认为，需要从了解受众目标、制订明确的投资者教育计划、提高内容质量、丰富表现形式、树立标杆性的品牌形象、提升投资者的互动性及参与度、进行数据分析与方案调整，以及持续学习和更新等方面着手发力。

“此外，需要注意的是，期货公司在进行投资者教育及市场推广时也面临诸多风险点，因此要采取合规管控措施。”孙伏鲲说，比如要增加对规模较大的投教及市场推广活动的内部决策程序、投资者教育及市场推广相关内容的内部审核机制、提高投资者教育及市场推广自查及抽查的频率、加强对公司官方和各部门及员工用于工作的各类新媒体账号的管控，以及公司各类客户群日常管控等。

会上，来自专业媒体的资深记者、期货公司自媒体项目负责人就新闻内容写作与传播技巧、期货公司新媒体运营及行业案例话题进行了分享与交流。相关媒体和公司代表在最后的互动交流中表示，希望能够凝聚企业、媒体等社会力量，同时发挥各自优势，形成新闻宣传工作合力，推动北京期货市场新闻宣传工作迈上新台阶。